最为难设计师的阿里,让人“头秃”

作为奥运会的合作伙伴,阿里巴巴前几天为2020东京奥运会发布了全新的奥运组合LOGO。

 


这样一个LOGO,对于平面设计师来说,看起来发挥的空间并不多。显然奥运五环是不能改的,合作伙伴阿里巴巴的LOGO不能改,权益信息也不能改,一张图纸上有了三样确定无法更改的信息,内容已经够多。

 

物极必反,再往这张图纸里面大肆地添加设计元素,估计出来的效果就要眼花缭乱。在有限的设计空间里还要呈现“阿里巴巴一直致力于以科技提供年轻人更好的创业、创意的机会和平台,让更多年轻人看到未来、绽放未来。”的主旨,显然是为难设计师了。



虽然设计奥运组合LOGO是个值得自豪的活儿,但任何一个设计师先看到这个活儿的难度的时候,首先就要先经历“头秃”,大喊三声“太难了!”

 

我们先来看看这次设计的要求。

 

1、体现刚满20岁的阿里巴巴和所有年轻人一样依然在追梦,同时在经历成长的蜕变,往更好的未来发展。


千言万语浓缩成一句话,就是“阿里巴巴以科技为基石赋能奥运,助力年轻人绽放未来”。

 

2、拓展和强化阿里巴巴集团的品牌形象,让其在众多奥运赞助品牌中脱颖而出。


以往阿里巴巴的通用版奥运组合LOGO和众多品牌采用的形式相似:

 

这次要打破常规,突出品牌的不一样。上一条里面我们已经说过了,阿里巴巴的LOGO和奥运五环,还有权益信息是不能改的,那显然能改的只有图上剩下的那条竖线。

 

设计师再次“头秃”。

 

3、品牌和奥运的组合LOGO上的设计元素还要能运用到其他的奥运物料当中,也就是说,最终替换了通用版LOGO上竖线的设计不能只是美在新版的LOGO上,还得能完美融合在所有其他的奥运物料上。

 

设计师看到这里应该已经快要“猝死”了吧。

 

阿里巴巴发挥了充分的设计才能,最终向公众呈现了以下新版奥运组合LOGO。

 


把横阻在奥运五环和阿里巴巴LOGO之间的竖线变成了9条如阳光射线似的设计。

 

打破奥运和品牌之间被竖线阻隔的那堵墙,用9条“绽放”的折线,呈现敞开式空间,折线作为“基石”托起奥运,同时也是拥抱奥运。

 

“基石”明确了阿里巴巴以科技支持奥运数字化的角色和决心,“绽放”充分体现阿里巴巴支持年轻人的态度,最终采用了这样的设计方案。


为了让这9条折线更好地呈现品牌含义和最大化地美观。设计师们开始了花式“玩”线条。

 

做了大量尝试,站着的、竖着的、弯着的、躺着的,各种类型的线条呈现方式应试尽试。从5根到20根,从粗到细,从密到疏,但显然设计这件事不只是阿里巴巴设计师们的工作,设计出来的LOGO还要经过国际奥委会的重重审核。



最终,确定了现在的9根线的版本,整体的设计还考虑到了视觉体量感、透气性、节奏感、动态方向及透视感等。

 


接下来剩最后一步:把组合LOGO中的设计元素融入到其他的奥运物料中去。

 

结合品牌核心信息进行设计重组,还要通过辅助图形表现出蓄势发力的过程以及精彩绽放的结果。

 

于是,9条线就变成了这样这样这样:


这次东京奥运增加了五个全新的运动项目,包括滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道,然后在这几项新增的运动宣传海报上,9条线就变成了这样:

 

还有众多宣传物料:



阿里巴巴奥运组合LOGO的发布,也预示着离东京奥运会开幕不远了。这次除了宣传LOGO之外,阿里巴巴在东京台场设立的“阿里巴巴未来公园”也即将落地。

 

设计师的“难”还在持续进行中,但总的来说,设计是门艺术,从这次奥运组合LOGO的呈现效果来看,期待后面阿里带来更多惊喜。

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