这部豆瓣评分9.1的神仙综艺,被创维“捡到了”

2019年第四季度,由湖南卫视推出的中国原创舞蹈电视竞技节目《舞蹈风暴》火热上线,一经播出#李响 古典舞#等相关话题迅速登上微博热搜,引起网友热议。虽然节目现已收官,但口碑持续发酵,截至目前豆瓣评分高达9.1。作为《舞蹈风暴》官方指定电视,创维电视联手湖南卫视打造了堪称全国顶级的舞蹈视听盛宴。


 图片1.png

 

其实近两年来,随着综艺节目不断推陈出新,综艺广告市场规模不断扩大,仅2019年上半年,中国综艺节目广告市场规模就接近220亿元,同比增长16.12%。根据九合数据推出的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》,中国综艺节目市场已领跑广告市场,成为广告市场的主要增长引擎。

 

综艺市场的升级也随之带动着品牌营销的升级焕新,在愈发复杂多变的的背景下,创维选择牵手《舞蹈风暴》,合适吗?

 

创维和《舞蹈风暴》,搭么?

 

作为一种大众化的艺术形式,喜爱舞蹈的人并不算少,但专业舞蹈难免给人“曲高和寡 ”的刻板印象,将舞蹈真正由小众推向大众,依然是道阻且长。电视综艺《舞蹈风暴》的诞生无疑给这项艺术提供了一个绝佳的走向大众视野的平台,让更多的人有机会去了解舞蹈、了解艺术,这也使得节目与生俱来便被赋予了特定的使命和责任感。

 

为了完成这份使命和责任,展现不同舞种和各位舞者的魅力,湖南卫视选择和创维电视强强联合。创维S81自发光智能电视也不负所托,给予了观众唯美的舞蹈画面和震撼人心的音乐体验,构架起观众和舞者沟通的桥梁。据悉,创维在屏幕刷新率最高可达120Hz的S81系列电视上搭载蜂鸟AI画质芯片Pro,可根据画面不同对象进行多维度识别处理,真正改善画面观感,给用户带来更真实的画质体验。同时S81内置全局麦克风和杜比全景声2.0能够营造出影院式的音效,给观众带来身临其境的沉浸式视听体验。

 

1579141618765915.png

中国古典舞 李响

 

1579141650724372.png

 弗朗明戈舞 刘迦


刚柔相济的古典舞、热情洋溢的当代芭蕾,《舞蹈风暴》几乎覆盖了全舞种。各位舞者怀揣着对舞蹈的热爱与执着,在舞台中央展现艺术之美。兼顾听觉与视觉体验的创维电视,将舞蹈的“好看”与“专业”全方位展现,既满足了最挑剔的内行人的眼光,也照顾到了“看热闹”的大众审美,给予不同人群同样的感官享受。

 

一拍即合的《舞蹈风暴》和创维碰撞出强大的营销势能。一方面《舞蹈风暴》强势出圈,官方短视频破亿、微博热搜霸榜420个小时,辐射超过74亿人群;另一方面,根据全球权威市场研究机构GfK的最新数据,创维总体品牌认知度也较上半年有所提升,品牌喜好度环比增长14.5%,为创维实现高端转型做了良好的铺垫。

 

“风暴”背后是什么?

 

硬实力的相互衬托,使《舞蹈风暴》和创维的合作水到渠成。在这场酣畅淋漓的视听盛宴背后,双方所呈现出来的态度与情怀也一脉相承。

 

“我很庆幸能成为这些年轻人的伙伴,他们才华横溢,极度热爱舞蹈,拥有艺术家的修养和魅力,现在我终于可以把他们介绍给全世界了。”在节目第一期的开场,主持人何炅这样介绍即将出现在镜头面前的舞者们。

 

他们是谁呢?他们是拉丁舞国家队队员庄婷和侯垚;是2018年英国“黑池舞蹈节”(被誉为“国标舞的奥运会”)21岁组拉丁舞冠军的张爱马迪和贾昊悦;是辽宁芭蕾舞团(中国五大芭蕾舞团之一)最年轻的首席主演敖定雯和王占峰;是全能舞者刘迦;是拥有“奖项大满贯”称号的2019春晚领舞李响.....他们有无数个“耀眼”的光环,而在舞台上,只“舞者”这一个身份标签就足以令观众臣服。他们有百分百的专业,更有百分百的热忱和努力。这份执着的追求吸引了万千观众,也吸引了创维的注意。

 

作为专注品质30多年的国内知名家电品牌,创维绝对明白“台上一分钟,台下十年功”的不易。同样为了达到业内顶级水平,创维团队和这些舞者一起不懈努力。为了提升用户观看电视画面的心理感受及满足多种喜好选择,创维在画质调校方面持续深耕30多年,投入巨资研发最强画质引擎,力求在屏幕对比度、可视角度、色彩还原度、极限响应速度的卓越表现。

 

这份匠心让创维更懂得舞者,也更懂得《舞蹈风暴》的宗旨和情怀。双方想要传递给受众的从来就不止是感官体验上的极致,还有品牌对于品质内涵的高端追求。幸好,好的产品自己会说话,节目组和创维的用心最终得以被更多人看到。在播出之后,《舞蹈风暴》不仅收获大众91.6%以上的正面及中性评价,还获得了《人民日报》《光明日报》等多家头部权威媒体对其表达赞扬和肯定。创维的微博热议度也随之增加了28.5%,关联的网媒报道量直接增加了459倍,使得品牌给更多消费者留下“性价比高、值得信赖、高端”的好印象。

 

极致追求,从未止步

 

如今,《舞蹈风暴》已经收官,它成功地让“舞蹈”出圈,让人们更加认可舞蹈,也让更多舞者被世人看到、尊敬。综艺之外,舞者精神仍在传承,正如创维的品牌匠心和高端转型从未止步。

 

近日,在第52届国际消费电子展(CES 2020)开幕前夕,创维在拉斯维加斯举行全球发布会,正式推出Q系列新品——创维首款量产8K电视Q91系列,以及W系列新品——创维自发光壁纸电视W81系列。

 

 

创维首款OBM自制OLED产品W81系列

 

Q即Quality(品质),Q91系列电视作为创维首款量产8K电视,支持120FPS 8K视频流畅播放,是目前Q系列中最高端的产品。而创维作为国内首家具备OLED模组自制(OBM)能力与资质的电视厂家,推出的首款OBM自制OLED产品W81系列同样面向高消费能力人群,屏幕厚度仅为4.6mm。

 

 

创维首款8K电视Q91系列

 

根据奥维云网发布的权威数据分析预测,2020年的中国彩电市场将进入到结构升级的高质量发展阶段,并且伴随中国双速消费经济的增长,上层中产阶层和富裕家庭将成为中短期内拉动中国消费增长的主要力量。同时,近四成消费者在选购电视产品时重视画质清晰度和品牌的形象定位。面对市场环境的变化,创维向高端转型无疑是明智之举。其实作为最懂中国消费者的品牌之一,创维早已洞悉到大环境的改变,并抢先一步开始布局高端市场。



 

深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国讲述高端战略

 

三年前,创维收购拥有80年高端电视机制造历史的德国品牌美兹(Metz)TV业务,一方面是看中其研发技术,另一方面则是“德国制造”在全球范围内的高端定位。去年,在创维的进一步推动下,美兹正式进入中国市场,维持原有的近乎奢侈品品牌的高端定位,助力创维获得更多的高端市场红利。

 

经过多年布局,创维的高端品牌战略已初见成效。GfK2019年最新数据显示,23.9%的中高收入人群和超过27%的65寸以上电视用户曾接触并逐步接受创维电视产品。认可创维品牌高端形象的消费者则环比增长6%。

 

在销售转化方面,2019年75寸以上大屏的销量激增18.8%、OLED电视渗透率达3.5%,增长迅猛。而根据 AVC 的最新数据,2019年1-11月创维电视全渠道总零售销量739万,零售量占有率达17.2%,位居国内全渠道总出货量和OLED电视出货量双料第一。由此可见,如今创维不仅在改变消费者对它的认知,也正引领行业走向一条创造未来的道路。

广告
广告
最新资讯
流量红利后 , 营销思维如何迭代?
流量红利后 , 营销思维如何迭代?
2020-01-18
156732次浏览
流量红利后 , 营销思维如何迭代?
数字广告的红利时代过去了
数字广告的红利时代过去了
2020-01-18
155142次浏览
数字广告的红利时代过去了
亚马逊雨林保护协会2019圣诞节公益活动 森林大火
亚马逊雨林保护协会2019圣诞节公益活动 森林大火
2020-01-20
139160次浏览
亚马逊雨林保护协会2019圣诞节公益活动 森林大火