优爱腾芒愈演愈烈的综艺“衍生战”,有必要吗

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“每周六正片更新过后,周二到周五又有衍生节目提供新的内容,周日、周一无正片、衍生节目更新的日子也不那么难熬,因为选手会不定期地进行线上直播。”《明日之子乐团季》(以下简称《明日之子4》)》的一位忠实粉丝对壹娱观察(ID:yiyuguancha)分享了她在一周时间里都能收获一档节目带来的快乐。

这对于综艺节目来说并不是什么新鲜事。“正片+衍生节目”早已成为综艺的标配,如《明日之子4》一般的选秀节目更是不满足于一档的衍生内容。

对于大多数品类的综艺来说,就算达不到《明日之子4》一般填满整周时间,最起码也得来个会员加长版或plus版,播点正片没有的内容。如今,想要找到个只有正片的综艺似乎成了一件难事。

《明日之子4》部分衍生节目

除了常见的将花絮、未播素材作为内容,综艺衍生节目还逐渐开辟出了新的玩法:做游戏、访谈类、vlog形式,直播风口下还能来几场直播等等,另外,也有一些基于节目本身IP的开发和延续,形成了新的节目。

综艺衍生节目更多的是满足节目本身的粉丝和深度用户,以及选手、嘉宾的粉丝,他们也常常对内容有更多的需求。衍生的补给起到了提供更多的内容、巩固粉丝、促进会员增量、延长IP链条的作用,从而补充、反哺节目本身,也为节目提供更多的话题和热度等。

因此,优爱腾芒关于自己的头部网综项目的设置,都将衍生放到了战术必备。

但同时,对于不同品类的节目,尤其是选秀节目,多档不同衍生节目的输出,也会引来选手过度“透支”的争议。最新一期的《明日之子4》就出现了被网友戏称“选手互争淘汰名额”的节目内容,不少选手粉丝相继吐槽节目组衍生节目太多导致选手没法认真做音乐,所以个个想淘汰解压。

《明日之子4》剧照

另外,在高频率的上新和衍生节目成标配的情况之下,综艺节目需要面对的是正片与衍生节目更加困难的突围和残酷的竞争,以及观众可能会出现的审美疲劳和观感疲劳。

就连每场直播都不错过的《明日之子4》忠粉也在最后对壹娱观察感叹:“希望这个综艺赶快结束,我快撑不住了!”

 

从每周花絮、谈心、游戏不重样到剥离单独成季播节目,衍生的花式玩法

正片之外,综艺节目似乎也想用衍生节目来决一胜负,不论是在数量上或是在玩法上。

上述提到的《明日之子4》以超过4档的衍生节目霸占了一周的大部分时间,近期腾讯视频上线的《认真的嘎嘎们》也有四档衍生节目输出。而不久之前完结的《创造营2020》也通过正片、会员加料版、练习室、“宿舍日记”等内容完美地填充了整周时间。

《青春有你2》也有五档左右的衍生节目来试图提供更多内容和更立体地呈现选手;相似的数量和方式也出现在《少年之名》的衍生节目;《这!就是街舞3》也在正片的基础上,推出了《一起来看流行舞》《一起火锅吧》《街舞营业中》《Just Dance》《街舞开课啦》《这!就是舞者》《街舞潮流图鉴》《街舞要One More》等节目。

数量轰炸之下,节目组也贴心地送上“追综日历”,更新日程明了之下,却也让衍生节目数量多的观感一目了然。

选秀和垂直选拔类节目是拥有衍生节目数量较多的综艺品类之一。这与近乎全方位纪实下的节目素材丰富,选手基数大、受众希望看到更多选手的镜头和表现,以及与粉丝经济、养成属性契合有关。

但对衍生综艺的开发不止于选秀综艺。比如,《我是唱作人》《乐队的夏天》拥有连续两季的衍生节目《开饭啦!唱作人》《乐队我做东》等。

当衍生节目成为标配和常态之下,常见的会员加长版、花絮早已不能满足创作者和受众的需求。衍生节目开始寻求更多花式玩法。《青春有你2》的衍生节目《青春加点戏》将剧本杀搬到台前;《开饭啦!唱作人》《乐队我做东》《一起火锅吧》都选择了“吃饭+聊天”的形式。

相比于常见的花絮、练习室记录等形式和内容,不少衍生节目开始呈现出来源于衍生、却又可以独立成节目的趋势。

上述所提到的《乐队我做东》是以聊天形式,揭开乐队背后的故事,可以算的上一档访谈节目;《明星大侦探之名侦探学院第二季》包含剧本杀,通过推理找出“真凶”,以及名侦探学院成员合宿等内容,每期一个小时的时长,足够撑得起一档正式的独立节目。

优酷和灿星的《师父!我要跳舞了》则由舞蹈“师父+萌娃”为主角,以引出《这!就是街舞3》的回归,八期节目、每期一个小时左右的时长,也算得上一档独立的节目,这也是衍生的最理想状态,实现剥离原本IP而单独存在。

而跟着《极限挑战6》完结上线的《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》,以及计划接档《中国好声音2020》的《奔跑吧·黄河篇》,与其说是衍生节目,更像是IP的特别季、特别篇。除了全新的内容和足够的时长之外,两档节目也进行了新的招商。有消息显示,《奔跑吧·黄河篇》在进行招商活动,而《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》的冠名、赞助商也不同于《极限挑战6》。

综艺都爱上了衍生节目,并从剪辑、包装、玩法等多方面越来越重视对其的开发。这背后,是衍生节目看得见的优点。

 

增加内容和曝光还是透支观众和选手,衍生节目有必要吗?

不论是电视综艺还是网综,创作者们早已不满足于仅向受众提供正片的内容,尽管不少网综正片的时长正在逐渐增长,甚至趋近电影体量。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)在《网综越播越长,优爱腾芒陷入“时长”之战》中提到,电视综艺单期时长较为固定;网综单期接近两个小时的节目已经常出现,不少单个节目一周仅正片就会向受众输送三个小时左右的内容,甚至多次出现接近四小时的情况。

《认真的嘎嘎们》第八期时长168分钟

但通过增加单期节目来丰富、输出内容的做法毕竟会遇到天花板,时长不可能无限制延长,这也与当下受众观看习惯不相符。

但对于节目来说,尤其是选秀类、慢综艺占据综艺市场创作主要方向的当下,长时间的观察、记录为主要的拍摄手法,注定节目拥有大量的素材。在保证正片内容之外,也可以支撑更多内容的输出。

因此,加长版、会员专享版是不分类别的最常见的“衍生节目”之一。同时,也能借助网络平台,打破电视综艺与视频网站的壁垒。比如,《向往的生活4》最后的《加更篇》就是在芒果TV上线。

从某种程度上看,这也是节目素材可利用最大化的途径之一。

同时,衍生节目,尤其是网综的衍生节目,又大多与视频网站会员权益相关,专属为vip内容。从这方面来看,衍生节目又在促进会员增量上起到一定的作用。《向往的生活4》Plus版就需要芒果TV会员才可观看。《极限挑战6》也有优酷会员专享版,单期时长较卫视版有所增长。

《极限挑战6》优酷会员专享版

不可否认的是,想要观看衍生节目的群体大多是节目的深度受众,他们更可能为衍生内容买单,而衍生节目最先要做的其中之一是吸引、霸占他们的关注,满足他们的需求。

这一点在选秀类节目中较为明显。选秀类,尤其是偶像选秀类依托的是粉丝经济,带有浓厚的养成色彩。

由于拥有数量较多的选手,近乎24小时的记录式拍摄,以及票选出道的玩法设置,节目需要也可以全方位、展现更多的选手给受众——不论是秀粉还是选手的粉丝,而粉丝的黏性和忠诚度又相对较高,对于正片之外的更多内容需求也一直存在,衍生节目的存在有足够的合理性。

同时,节目又可以通过衍生节目的设置,来吸引粉丝投票、为赞助商提供更多的曝光和增加权益的机会。

以《明日之子4》为例,赞助商之一的自嗨锅设有打榜榜单,根据规则,每一期人气榜前五的学员将会获得曝光奖励资源,包括但不限于宠粉视频、节目内品牌中插拍摄、直播等等。这也是偶像选秀节目常见的方式之一。

而在《创造营2020》播出期间,赞助商之一的荣耀30系列联合B站up主小片片说大片推出了固定的衍生节目,主要为对当期节目中热点话题进行点评。这也是另一种方式的对于IP价值的挖掘。

小片片说大片《创造营2020》系列视频

然而,即便是增强节目受众黏性,满足目标受众的需求,数量不少的衍生节目也会引来他们的质疑。

有选秀节目的粉丝表示:“粉丝想多看点是真的,但这些娃也不铁打的,每天要准备音乐还要录视频吸引粉丝,每周还要搞长时间的直播来刷人气,好好的娃到后面都崩溃了,开始怀疑自己了。”

适当的衍生节目会助推和补充正片,还能带来额外的话题,但数量、频率过高,尤其之于选秀节目,更多内容的输出反而也会透支受众和选手。更何况是在综艺上新频率高、同类节目扎堆打架的当下,重合的受众又会有多少精力和忠诚度为衍生节目买单呢。

不过,好的现象是,衍生节目已经更加的精致,与正片的风格、包装、核心等等都有了一致的、明确的连接。这对于投入了大量资本和资源的项目来说,更有利于价值挖掘的最大化,甚至形成IP和后续完整的产业链。

但归根到底,正片仍是核心,衍生节目只是加分项。如果出现“衍生节目比正片好看”或“期待节目结束,太累了”等的声音,也就适得其反了。


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