和Shopify合作,Pinterest离电商平台又进了一步

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Pinterest购物可能会激增

在成为社交电商的路上,Pinterest又迈进了一步。

5月7日,该公司宣布了与电子商务公司Shopify的合作——在Shopify上推出一个新的应用程序。该程序允许Shopify的商家将产品目录快速上传到Pinterest上,无需另外支付编辑代码或网页开发之类的费用。

Pinterest在Shopify上推出了一个新的应用程序。

该程序包含了包括标签添加、产品目录上传、库存自动更新、广告购买以及后台数据监控在内的许多功能。同时,Shopify卖家的个人资料里,还会新增“商店”标签栏,从而向Pinterest用户进一步展示自己的产品。

商店标签将显示在商家的Pinterest个人资料上。

这项服务是免费的,这意味着,无论是大型品牌还是小型商家都可以在不花一分钱的情况下在Pinterest上自然展示——当然,你也可以选择付费来推广你的Pins,不过Pinterest的用户都很聪明,他们总能按自己的主意行事,因此这项服务可能对所有商家来说都是真正有用的,不仅仅是对那些有多余营销预算的商家。

不难理解Pinterest和Shopify的这项合作。对Shopify来说,好处是显而易见的:Pinterest月活跃用户达到了3.67亿,现在,任何一个用户都可能直接从Shopify的商家那里购买产品。

对Pinterest而言,这项合作就更重要了。

新冠疫情期间,它看到了人们在Pinterest上购物的兴趣显著增加。人们来到这里,寻找适合亲子的娱乐产品,或者有效的清洁工具。该公司刚刚发布了今年第一季度的财报,数据显示,用户和商品的互动率与去年相比增长了44%。

它表示,这或许是由于人们想支持那些受到疫情影响苦苦挣扎的小型企业,而很多这样的企业就活跃在该平台上——今年第一季度,卖家总流量同比增长了2.3倍,而产品目录的上传量激增了144%。通过和Shopify合作,现在,Shopify上超过100万的商家都可能成为Pinterest的客户。

事实上,Pinterest一直在强调自己是一块营销金地,人们来到它这儿的目的,是计划和购买。其实,早期,Pinterest的定位一直是图片社交网站,但2014年开始商业化之后,为避免和社交巨头正面竞争,它不再强调社交的功能,而改口称自己是一个拥有丰富媒体功能的实用工具,并越来越强调“购物性”。换句话说,它正努力变成一个购物平台。

过去几年,社交购物兴起。根据CivicScience的调查,有22%的美国消费者表示,他们在2019年第四季度直接从社交媒体平台购买了商品,这比2018年第四季度的13%有所增长。除了Pinterest,Snapchat等社交媒体平台也正试图尝试进入消费者的购物模式。

看看这些动作就知道Pinterest在这件事上有多认真:就在上个月,Pinterest刚在搜索中新增了“商店”标签,如果你搜索“办公室装饰”或者“春日风格“,该标签就会显示来自零售商的商品,你还可以设置“价格”、“品牌”等对结果进行过滤。去年9月,它升级了镜头相机搜索功能,如果用户发现喜欢的产品,可以用Pinterest的Lens相机拍一张照片或上传照片截图,系统就会推荐给你类似的可在线购买的产品。它甚至还聘请了前沃尔玛CTO Jeremy King来担任技术主管。毫无疑问,还有更多的计划正在酝酿之中。

去年9月,Pinterest升级了镜头相机搜索功能。

目前,Pinterest与Shopify合作的这个新的应用程序,已在美国和加拿大推出,并将在接下来但几周内,在提供Pinterest广告的国家或地区上线,包括澳大利亚、英国、法国、德国、意大利和西班牙等。


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