百威 × 天猫潮LIVE 用电音重启2020

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2020的开端,仿佛对全人类开启了HARD模式。疫情阴霾下,城市的夜场被尽数没收;不仅现实中压抑的情绪无处排解,原本灯光、酒精、音乐下的年轻个性也被持续封印。中国电音文化推手的百威啤酒,决定在这个花开疫散的有爱5月,集结地表最酷、最潮、最能嗨的人,用一场电音重启2020,打破时空,打开属于「我们」的夜场!


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电音与潮流都缘起「UNDERGROUND」,百威遂携手「天猫潮LIVE」,开拓淘宝全新-1层区域,为躁动不安的灵魂创建「百威电音地下层」,限时开启一场电音嘉年华!

 

淘宝搜索“电音地下层”即可穿越入场。不论是赛博朋克的建筑风格,复古DISCO的迷幻灯光,还是环绕立体的重型节拍,都如游戏副本一般引人探索。在地下层不仅能打卡全球最in潮啤,畅赢品牌联名潮品,更有百威全新魄斯啤酒——小「耀」瓶鼎力助兴!


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但这一切仅是热身。5月21日,地下层更上演 #用电音重启2020# 云蹦迪直播大秀,与沪上实体夜场44KW同步嗨躁,全国5城连麦巡礼,吸引百万人同屏云蹦迪。终于,现实地表被压抑的一切情绪,可在虚拟地下尽数释放!


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百威和潮人们用这一酷炫仪式,在特殊日子表白世界用电音和云蹦迪,让每个人的2020满电重燃!

相信待到线下夜场全面复苏,重新“回家”的年轻人依然会举杯熟悉的百威。

  

两大“地下”IP联袂,电商首个品牌地下空间,探索文化赋能


面对2020年的夜场寒冬,百威于年初发力电商,启动「B1电音俱乐部」云蹦迪直播IP,首次将用酒场景由“群嗨”转向“宅嗨”,拓展特殊时期与年轻人的对话窗口。无独有偶,在淘宝二楼之后,天猫今年亦推出「天猫潮live」营销IP,开辟“地下层”的潮购空间。由此,两大“地下”IP默契携手。

 

「百威电音地下层」作为天猫首个品牌地下空间,不仅是与用户深度互动的新颖入口,更为品牌深耕以地下电音为触点的潮流文化,及以文化赋能产品、渗透用户,带来更多可能!

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