雷佳音的优衣库海报 , 惹到谁了 ?

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不知道大家平时都穿不穿优衣库,说起这优衣库,可能是唯一一个上到年薪百万大boss、下到月薪2000打工族都会穿的品牌了。

但是最近优衣库的风格,真的有点和海澜之家傻傻分不清楚...


最近网上一直流传两张照片,是雷佳音作为优衣库绅士系列形象大使的官宣海报,照片中雷佳音穿上了优衣库经典的Polo衫,憨态可掬的表情引发网友感叹"这真的不是海澜之家吗?"




甚至有网友把图片P上海澜之家的logo,不仅没有违和感,甚至看着更顺眼了



也怪不得有网友表示,还以为是个梗,结果是真的



也不怪网友第一时间就联想到海澜之家。海澜之家试图摆脱"一年逛两次海澜之家,每次都有新感觉"的slogan已经很多年了,但就算近几年一直在不停搞联名,甚至请年轻演员林更新代言,大家提起海澜之家还是会把它默认为中年土味的代表品牌。


(左:优衣库   右:海澜之家)


话题火了之后雷佳音也在媒体群访中对这这件事做出了回应:"我觉得网友没什么恶意,可能我在大家心中就是这样的气质,我也不能去证明什么,我能说什么?"

但我倒觉得,这土味海报倒是跟明星没有太大关系,雷佳音前不久为时尚芭莎拍摄的杂志大片中也走的是日系风,却相当时尚。


微信图片_20200525150810.jpg


那优衣库这满屏中老年风格的海报,难道真的是像网友所说的,是白给海澜之家打了广告吗?我觉得不是。

看看优衣库之前的品牌代言人就可以发现,优衣库一直主打的是简约休闲风,面向的客户群体也更偏年轻化。在雷佳音之前,优衣库请来的中年男子都是这样的——


周渝民


玄彬


陈坤


费德勒


都是身材极其好的明星和运动员,但普通人对于身材管理是很难达到这种程度的,尤其是这次绅士系列面向的中年人群。所以其实优衣库不是不能时尚,只是他不想时尚。

早在5年前优衣库宣布井柏然和倪妮成为全球代言人时,网上就流行起这样的段子"这也就他们两个能把优衣库穿出简约高级感,换成任何一个普通人穿都是土。"


井柏然


所以这次雷佳音代言的海报一释出,在调侃之外,也有许多声音表示"这就是我们普通人穿上优衣库的样子。"



如同网友所说,优衣库对于现代绅士的定义不再遵从以前的刻板印象,现代绅士可以精英的、拔群的,同时也可以是幽默的、亲和的。从这次优衣库绅士系列的海报中也可以看出,不光是雷佳音,其实各行各业的人都可以是优衣库的现代绅士。








优衣库2002年进驻中国,经过十几年的沉淀,如今在国内已经是物美价廉的代名词,国民认可度很高的品牌之一。这次雷佳音的代言虽然看似踩雷,但用网友的话说,雷佳音凭借一己之力让优衣库从海澜之家手里抢走了一半客户。所以大家也别急着先下定论,隔壁海澜之家没准已经开始准备应对措施了。


看似"翻车"的优衣库,你会买吗?


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