“双金影后”周冬雨要成女性代言人了?

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520前夕,Libresse薇尔官宣新晋“双金影后”周冬雨为品牌代言人,并发布最新广告片,再次将“月经”这个话题拉入大众视野,也将此作为对所有女生的告白。


整支广告以红色为主色调,广告中的周冬雨身着一身干练的红色西装,叙述着自己关于月经和工作的思考。她的眼神坚定、仪态坦然。因为,她本就认为月经是不需要隐藏的事,



月经,需要隐藏吗?


月经似乎已经成为了一种禁忌

是上不了台面的事

在大众的眼光里

就像NG的镜头,要被删掉


月经不隐藏

这是我和 Libresse 薇尔的答案


每个女生一生会来 400 多次月经

400 多个生理期

不是日历上随意被打叉的几页

而是标红我们人生的重要纪念


正如 Libresse 薇尔一直所倡导的

「月经不需要被隐藏」

每个女孩都应该被赋予这种权利

可以照常上场

可以按下暂停

可以放飞自己

也可以放过自己


经期的每一面

都不必隐藏


月经,对女性来说是再正常不过的事,但长久以来总是被人用世俗的眼光看待,好像是一种禁忌,上不了台面。


为了回避“月经”这个词,人们竟然给它起了5000多种绰号,去超市买卫生巾,老板会很“好心”的用黑色塑料袋,女孩拿卫生巾总是遮遮掩掩,生怕被人看到不好意思,为了打破这种传统的观念,源自瑞典的卫生用品品牌Libresse薇尔一直以来都在焕新大众对月经这件事的认知。


印象中我们看到的的卫生巾广告或是展现生理期女性的柔弱不堪,或是虚构出公主奇异梦境,或是让女性在经期挑战极限运动……但Libresse的广告总是直面月经这件事本身。


2016年,Libresse在广告片Blood normal中,第一次用“红色”替代了卫生巾广告中用的“蓝色”液体。这支片子获得了2016年戛纳创意节影视类别金奖。




2018年,他们与BBDO联合拍摄一支名为“'Viva La Vulva”的TVC,该片通过各种有趣的比喻,以更直白、露骨的方式“逼迫”大家正视自己的私处,片子整体的节奏很欢快,好像是在庆祝所有人懂得正常面对、认识、呵护女性身体的时刻。



Libresse薇尔想传达的是,其实我们的身体既平凡又可爱,甚至高贵优雅,私密处也一样。这个广告横扫2019戛纳国际创意节9项大奖。也获得消费者一致的喜欢。



2019年进入中国以后,Libresse薇尔率先发起“月经焕新观”运动,呼吁女性卸下月经羞耻,同时,Libresse薇尔还不断推动#月经不隐藏#运动,并上线了《400次焕新篇章》视频。



有些事情、有些问题,无人谈论并不代表它就不存在。

相反地,越是难以启齿的问题,更需要你我他鼓起勇气大声说。


近些年,随着女性意识的觉醒,越来越多人开始呼吁平权,我们看到了越来越多的品牌开始正视女性,为女性发声,内衣品牌不再强调聚拢效果,护肤品宣称女孩各有各的美,连一向以性感著称的维秘也开始出舒适系列的内衣,重新定义性感。



店长真心希望有更多的品牌像Libresse一样,真正站在女性角度,鼓励所有女性,放过自己放飞自己,不要被刻板观念束缚。

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