网红左右股市

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网红左右股市


网红主播的影响力,已经开始从直播间向二级市场疯狂蔓延,今年以来愈演愈烈。

请当红主播带一次货,粘上网红经济概念,股价即可持股大涨。

有企业是为了借直播做企业推广,部分企业大股东和高管却在股价上涨之时精准减持套现,目的显得不那么纯粹。

不要盲目迷信网红概念,警惕自己成为被收购的韭菜。

花式蹭网红

要想打造超级网红很难,但成为网红概念股却很容易。

找大网红带一次货,在股吧、互动易或通过媒体放个风;复杂一点、持久一点的,找薇娅或李佳琦的公司签一个战略合作协议,增加后续带货的次数,网红概念股就此形成。

实在没有什么拿得出手的货可以给网红主播卖的,也有其他机会。可以借助上市公司的平台,转型打造网红的公司,这样,网红饭吃得更久。

以上,基本囊括了目前A股市场网红概念股的三种操作手法。

卖床上用品的梦洁股份,就请薇娅带了几次货,成为了本月行业最亮眼的公司。

最近,该公司在回复交易所关注函时,详述了与薇娅合作的过程。

实际上,梦洁股份与薇娅的合作从2019年就已经开始了,只是并未在市场上引起太大的反响。

薇娅背后的公司叫谦寻文化,启信宝显示,这家公司薇娅并不直接持股,而是由其老公董海峰间接控股,并担任执行董事兼总经理。

今年之前,梦洁股份与谦寻文化合作相对松散,主要通过阿里V 任务平台下单,经选品之后,进入薇娅的直播间销售并按约支付相应费用。

今年5月11日下午,梦洁股份正式与谦寻文化签署战略合作协议,随即公司品宣向相关媒体推送了相关内容,后续大量媒体报道此事。

梦洁股份表示,与谦寻文化的战略协议,本质还是通过直播带货,是正常的经营合作,且电商直播占公司销售比较低,达不到法定披露标准。

而在网红这件事上,长城影视(002071.SZ)就高调得多,作为公司一项大的战略对外宣布。

最近,长城影视公告,将结合新零售产业链带货,打造长城互娱网红生态圈,其切入口是投拍系列高端竖屏剧《郭大侠的前世今生》。

为此,长城影视签下第一代网红鼻祖郭吉军、女星徐小琴,合作完成该竖屏剧。

第一代网红鼻祖?郭吉军?是谁呀?直播的主力受众“后浪们”有几个人认识?

长城影视负责拍摄、推广等成本,郭、徐零片酬出演该剧,可享受不超过30%的直播、短视频带货收益。

过去几年,处在持续关店困境中的女鞋公司星期六,则在2019年耗资17.71亿元,完成对遥望网络88.57%股权的收购,完成从女鞋商向网红公司的华丽转身。

股东精准减持套现

3连板、4连板、7连板、16连板……各个与网红沾边的公司,掀起了一股涨停竞赛。

长城影视连续两年巨亏,已站在退市的边缘,超7亿元银行借款逾期,诉讼缠身、银行账户被冻结,控股股东持有公司大量股份被冻结、甚至被平仓,实际控制人赵锐勇因涉嫌信批违法违规被证监会立案调查……

这样一家已烂包的公司,只是抛出打造网红的计划,签署了几个协议,八字还没一撇,就引来各路资金的疯狂炒作。

业绩一直温吞、股价持续阴跌的梦洁股份,也通过与薇娅的合作,引来机构密集调研,迎来了一波涨停潮。

星期六更是通过收购向MCN公司转型,连续收获16连板,俨然成为网红公司的杠把子。

就连偏安于西南,养牛卖牛奶的皇氏集团,仅在李佳琦的直播间卖了一次牛奶、露脸3分钟,公司股价连续两天收获大涨。

据媒体统计,今年以来,与薇娅、李佳琦两个超级网红合作过的A股上市公司均有数十家之多。

受疫情的影响,企业传统销售渠道承压,电商和直播似乎成为了全行业的救命稻草,直播带货行情暴涨。

有的企业是为了推广、卖货,另有些目的可能并不那么单纯。

在完成对遥望网络的收购,股价连续暴涨之后,2019年12月25日,控股股东星期六控股和高管减持齐上阵,同日披露拟减持公告。

高管显然表现得更为心急。今年1月,董事、副总兼财务总监李刚、董事、副总兼董秘何建锋、副总李礼即在高位完成了顶格减持,合计套现千余万元。

控股股东星期六股东,也在第一时间减持了近1%股份,套现超过2.4亿元。据统计,星期六控股在2020年1月16日-5月15日,已累计减持上市公司2598.85万股,占公司总股本的3.52%,减持计划尚未结束。

梦洁股份发布与薇娅签署战略协议后,股价从5月12日-20日连续7个交易日涨停,公司市值翻倍。

4月16日,公司第二大股东、控股股东姜天武的前妻伍静公告拟减持不超过1200万股(不超过总股本的1.57%),公告披露15个交易日后,伍静在梦洁股份这一波上涨中精准减持,于5月12日-5月18日累计减持1420万股(前次未减持完),套现超过9600万元。

切莫迷信网红概念

网红主播真有这么大的魔力?

从部分公司披露的数据来看,网红主播直播带货,只是现阶段的一种推广手段,对企业的营收不起决定作用。

梦洁股份的公告显示,截至目前,与薇娅合作了7次。2019年,薇娅在直播间为梦洁股份做了3次直播,累计销售金额469.25 万元,仅占公司当年营收的0.18%,公司为此支付费用104.22 万元。今年与薇娅合作4次,其中3次已结算,带来销售收入812.12 万元,占上年营收总额的0.31%,公司支付费用213.24 万元。

2019年,梦洁股份的毛利率为41.12%,薇娅等头部直播均要求商家提供最低价,因此,从带货金额和支付费用来看,梦洁股份通过薇娅带货基本不赚钱,还有可能亏本。

作为主要销售渠道为电商的御家汇,与网红主播的合作较早、合作频次较高。即便如此,网红主播对公司销售的贡献占比仍很低。

2019年,御家汇(300740.SZ)与李佳琦合作47次,与薇娅直播合作超过30次,另外,与超过1500位主播直播超过8000场。2019年1-9月,御家汇通过网红直播带货金额,仅占公司营业收入的4.02%,不构成公司主要销售来源。

御家汇通过各种渠道搞得挺热闹,2019年全年收入24.1亿元,同比增长7.43%,但归母净利润2722万元,扣非净利润仅619万元,分别同比下降79.17%和94.14%。公司全年销售费用花去10.41亿元,同比增长22.90%。

在回复交易所关注函时,御家汇明确表示,网红直播只是公司的宣传推广手段之一,对公司收入贡献较小,公司不是网红经济概念的代表。


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