Nike亏损,被迫裁员,加大电商和直营业务

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美东时间6月25日(周四),耐克(NIKE)公布2020财年第四季度财报(3月1日至5月31日),总营收63.1亿美元,下跌38.1%,远低于73.23亿美元市场预期(去年同期是102亿美元),Q4净亏损7.9亿美元(约合55.9亿人民币)。财报发布后,耐克股价(NYSE:NKE)开盘后一度下跌4.6%至每股96.77美元,截至周五收盘,股价下跌7.6%至每股93.69美元。


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受疫情和美国抗议活动影响,大批门店关闭、工厂订单量大减、库存储备和供应链成本增长等因素,耐克近两年来首次出现季度亏损,也是自1998年以来单季度亏损最低点。


值得一提的是,Q4中国销售额仅下跌3%,总营收为16.5亿美元,超出16亿美元的市场预期,这说明耐克在中国市场的销售正在回暖。另外,线上渠道同比增长75%,占总销售额的30%。


公司CEO 约翰·多纳霍(John Donahoe)表示计划整合资源,进一步加大电商和直营零售业务,将数字渠道业务渗透率提升至50%(上季度为30%),尽量摆脱传统批发渠道对实体业的重创。同一天,面向员工的电子邮件中称,为了提高内部效率,“将被迫做出一些艰难的抉择,这可能会导致工作的净减少。”


耐克拥有76700名员工(美国证券交易委员会文件显示),本次裁员预计将分2波进行:7月或秋季。目前裁员人数暂时未定,“不知道将裁减多少职位,也不知道具体会有哪些人会受到影响。”公司表示,预计零售商店、配送中心和Air MI生产基地的员工不会受到裁员的影响。


在周四的投资者电话会议上,耐克公司认为努力的重点是加速直接面对消费者(Consumer Direct Acceleration)的营销模式,并强调将其作为下一阶段的战略。

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